Siempre hay magia en los comienzos….pasa el tiempo , se echa la vista atrás y se mira con nostalgia cuando las cosas empezaban , se descubría el mundo y la vida ‘parecía nueva a cada puerta que se abria.

La Publicidad no iba a ser menos…en 1956 básicamente es cuando llega la tele.. tve 1 claro….en 1966 llega la segunda cadena…entre el 69 y el 72  llego la tele a color en el 75….pero fue mucho antes , en1958…cuando se emitio el primer anuncio de la historia televisiva de nuestro pais , de un reloj Omega Master.

Fue ya en los 80 cuando la publicidad española se fue quitando los pañales y a dar sus primeros pasos…en el 89 llegarían las autonómicas ( recuerdo perfectamente cuando inauguro sus emisiones Canal Sur un 28 de Febrero …que la primera peli que emitieron fue «La Fuerza del Cariño» )….en el 90 las primeras privadas…Antena 3…Telecinco…las mamachicho….el resto ya es historia…

Hubo publicidad muy buena en esos comienzos , eran unos años que se consiguió cierta prosperidad , entrabamos en la unión europea , aumentó la inversion extranjera …las empresas no tuvieron otra que modernizarse ante la amenaza de una nueva competencia….la inversión publicitaria se incremento hasta multiplicarla por diez . Todo estos avances fueron directamente proporcionales a la aparición de nuevo talento creativo que quedaría en la posteridad hasta nuestros días , premios de categoría mundial incluidos.

Voy a poner un ramillete de anuncios de esta época….algunos  seguro que los recordáis … y que perduran hasta nuestros días en el imaginario coleheectivo de los que amamos  este mundo…

En el 86 la agencia AD SPAIN de Barcelona hicieron este spot para la captación de voluntarios para CRUZ ROJA ESPAÑA . el resultado fue este anuncio de 40 segundos original e impactante a la vez…con el «search for Jeny» de la peli «Love Story» de fondo

DANONE , en el 87aparte de regalarnos albúmenes de cromos , también le dio una vuelta a los anuncios de yogures poniéndose en el punto de vista de los niños ,,,,les tocaba a los padres…aprender de sus hijos…

Los jóvenes de ahora seguramente al escuchar el  nombre de Manuel Luque creeran que es un nuevo jugador de futbol o un torero…no saben que fue el presidente de una empresa española de productos para la limpieza , CAMP ( el detergente Colon de toda la vida ), que estaba en clara decadencia de ventas…y que al llegar el a director general invirtió en una publicidad , pero no en una publicidad cualquiera…sino en una que le hizo famoso en todo el país…incrementando las ventas notablemente y salvando a la empresa.

Como lo hizo ? Es simple …siendo rompedor …impactante…incisivo….únicamente con un arma…sinceridad y hablándole a la cara al cliente. El país no estaba acostumbrado a esto y cayo rendido a sus pies…

En el 87 se puede decir que se hizo la primera gran superproducción publicitaria de nuestro país , crearon una gran expectación con el tema de la famosa cola…durante semanas nadie sabia de que iba el tema y la incertidumbre fue en aumento…tanto en prensa como con el spot , la incertidumbre que se creo a nivel publicitario nunca se había conseguido antes en este país.. Todo obedecia al plan publicitario de la ONCE para sacar el cuponazo… Para el spot hasta se trajeron el equipo técnico con el que rodaron «Apocalypse Now» .,..tuvieron un presupuesto de 200 millones de pesetas de aquella época….no miraron el duro.

Y Pipin ? a quien no le comio el corazón Pipin ? ese perro que , incomprendido y abandonado en su propio hogar cogia sus cosas y se marchaba de casa ?  La Agencia Contrapunto se llevaba el Gran Prix de Cannes…que en publicidad es como diez oscars juntos en el cine…gracias a este anuncio ( dividido en dos ) , fue la primera vez que una agencia española lo ganaba.

Por lo visto cuando le presentaron el story board a la entonces directora de Radio Televisión Española , Pilar Miró …dijo » pero como vais a hacer esto ? es casi imposible.»   …hasta que apareció Pipin y si , fue posible…el perro no es un  animatronic ni marioneta …es un perro de verdad , hablamos del año 1988.

Hablando de anuncios míticos….hay otro anuncio de los 80 mas mitico que este ?….

Los de la DGT pegaron el pelotazo trayéndose a Don Stevie Wonder ( Oscar por «La mujer de rojo» poco tiempo antes ) e hicieron un anuncio que esta grabado en la retina de todos los ochenteros…y Stevie esta sembrao.

Otro anuncio de los 80  que me permito la licencia de traer aquí es el de «WIPP EXPRESS» ….el anuncio no tiene nada del otro mundo , aparte de grandes recuerdos , pero siempre que lo veía me hacia la misma pregunta….va a pelear contra las Coreanas no le puede decir esa madre «mira niña…quédate mejor viendo el tocata» o no puede sentarla en una silla y decidle asi mirándole a los ojos…»es que te van a canear chiquilla…que son Coreanas !!  asi señalando con un dedo su país en un mapa mundi .. «que no vas a jugar al futbol…que es Karate !!»

Habia un spot con una melodía que escuchada casi 30 años después te trae un  sinfín de recuerdos… todo el mundo se acuerda de su primera novia….las primeras salidas…y como no…la primera colonia…CHISPAS…

Como veis…en los 80 en España había unos publicistas de categoría…y con los años venideros la cosa se ha mantenido e incluso mejorado. Termino con un anuncio que , si bien no es una empresa de nuestro país sino que una multinacional…pero es una empresa que siempre ha hecho muy buena publicidad….hablo de MCDONALDS …cuyo primer establecimiento en España abrió en 1981 y que en el 84 hicieron la primera publi únicamente para nuestro país…por tanto tuvieron que tirar de chequera y contratar al ídolo , al tipo que todo el mundo admirara…al que , perdonadme la expresión …al que lo estaba petando en ese momento…

Y quien era ?….