La temporada navideña es la época televisiva por excelencia , las condiciones climatologías , las vacaciones y la vida familiar junto a la camilla sixtina hace que el consumo de caja tonta se vea incrementado en un notorio incremento de audiencia…eso hace que las mejores marcas y cadenas de televisión saquen sus mejores galas en pos de seguir siendo el tercer país del mundo que mas publicidad se emite por televisión , después de Estados Unidos e Indonesia.

Voy a poner los que para mi son los diez mejores anuncios de Navidad que he visto …los hay igual de buenos o mejores por supuesto …esta es una mera apreciacion de un humilde servidor. Dejo fuera a los clasicos como las muñecas de Jesmar , el turron Pikó y el de turrones el Lobo…vamos a hablar de cosas serias…

JOHN LEWIS (2018)….es una especie de El Corte Ingles de el reino unido los cuales cada año son famosos por su anuncio de navidad …siendo un verdadero éxito cada uno de ellos…mi favorito de siempre era el del Pinguino Montain ( Monty The Penguin , 2014 )….pero hace unos días estrenaron el de este año con mi Elton John de mi arma…y que quereis que os diga ?….vaya pedazo de anuncio amigos..aunque supongo que ya lo habreis visto en los medios de comunicación. No hay mejor forma de abrir esta lista sin duda alguna…

 

PENNY  (2017) ….La cadena de distribución alemana estreno las navidades del pasado año un anuncio que para mi esta entre mi podium de sombrerazos…la otra cara de la navidad…la del trabajo oculto…la que no se suele mostrar en anuncios de regalos y colonias….un spot con un maravilloso claim al final «por muy largo que sea el sendero…es tiempo de reconciliar»

 

CAMPOFRIO (2011) ….la multinacional de alimentación burgalesa ha creado cada navidad ya un sello caracteristico con sus anuncios…pero todo empezó aquí …en el 2011 …en plena crisis cuando la compañía de publicidad ( me pongo en pie ) McCann Erickson ideo un guion basándose en un homenaje a Miguel Gila , llamando el proyecto «Comicos» con la idea de reunir a la plana mayor de los idems de este país. Contrato a Don Alex de la Iglesia  y surgio la magia…no solo por el anuncio en si …sino porque en un dia de rodaje hicieron las paces parejas cómicas que llevaban años enfrentados y que gracias a verse y lo típico de «hablamos y lo arreglamos» se dio la circunstancia de producirse en el mismo sitio. De la Iglesia que sabe mas que los ratones coloraos no les dijo a algunos que iban otros…eso hizo que por ejemplo parejas como Andres Pajares y Fernando Esteso…o Josema Yuste y Millan Salcedo aprovecharan para limar asperezas y se dieran un abrazo antes del rodaje…y en el spot tambien.

Chiquito de la calzada no conocía a Florentino Fernandez al que tenia demandado por imitarle con el personaje de Crispin Grijander en el programa de Pepe Navarro…se hicieron amigos ese día y mandaron todas las asperezas a tomar vientos….en definitiva…un spot que es una autentica maravilla de la publicidad de nuestro pais y a la par un pequeño milagro ….alguien da mas ?

 

MCDONALDS ( 1999 ) ….una empresa como la multinacional de comida rápida se puede permitir hacer un anuncio para emitirlo solo una vez al año…. un spot absolutamente genial en la que son imágenes de un Mcdonalds de la Gran Vía madrileña cerrado y unas letras finales diciendo «No hay un sitio mejor en el mundo donde pasar esta noche…que tu propia casa» fijaos que sencillez y que grandisima fuerza tiene el mensaje…el spot fue premiado en el festival de publicidad de San Sebastian y a Mcdonalds le costo casi cero euros…para que veais lo importante que es una buena idea…seguramente nacida desde el corazón. ( aunque sea del corazón de un cuarto de libra con queso )

 

AUDI (2016) ….Este spot de Audi me vuelve loco cada vez que lo veo…porque es que lo metes en cualquier Toy Story o  superpelicula de animacion norteamericana y no desentonaría en absoluto….y esta hecho agencia de publicidad española!! Proximity Barcelona mas exactamente. El anuncio es una maravilla llamado «La Muñeca que eligió conducir» y arraso con todos los premios publicitarios de ese año….y con razon…

 

IKEA (2014 )  ….Como he dicho al comienzo de este post…España ha sufrido una autentica saturacion publicitaria….eso ha hecho que el espectador se trague anuncios horribles y mucha morralla…en ese panorama el que se salia era/es el anuncio que llega a la patata…y cual es el camino mas corto para llegar a la patata ? pues esta claro que la publicidad emocional…la publi cercana con la que te sientes mas identificado. Si veis este año el anuncio de Navidad de Ikea 2018 y que esta recibiendo grandes criticas…publicidad emocional a cascoporro por supuesto…recordaras que hace cuatro años esta misma empresa hizo un primer experimento de este tipo de anuncios llamado «La Otra Carta» ….campaña que fue pelotazo gordo en la que cogía a un grupo de niños y les hacían escribir una carta a los reyes y otra en cosas que deberían mejorar sus padres…supongo que lo recordareis. El de este año esta bien …pero este es insuperable.

 

COCA COLA (2017) ….el año pasado la multinacional de refrescos hizo la versión española ( con datos adaptados obviamente de nuestro país ) de una campaña que la compañía de publicidad Grey Argentina hizo en nuestro país hermano…un muy buen spot volviendo al hincapié de la cercanía de la mano de la  positividad y optimismo …valores que nunca fallan y mas si es analizando nuestras conductas y hábitos.

Verdades como puños de Mazinger con la voz de Juan Echanove…

 

REPSOL (2015) …..Otra vez el equipo de McCan España detrás de un gran anuncio…otros años lo han intentado con desigual fortuna ( el año pasado pincharon en hueso ) nada que ver con este divertido a la par que entrañable de las Navidades del 2015 ….

 

LOTERIA DE NAVIDAD ( 2014) ….Hay un antes y un después de este año…unos spots navideños de la lotería marcados durante mas de 7 años por el calvo de la lotería…la marcha de este dejo a estos anuncios en un vaivén de anuncios sin dar con la tecla…hasta que en 2014 llega Santiago Zannou dirigiendo , y la agencia Leo Burnett produciendo ….una historia ( esta si ) del pueblo llano…jugando con el miedo que le puede pasar a cualquier ciudadano de a pie…que toque en algún sitio cercano a ti y tu por lo que sea no hayas comprado ….a esto le metemos su mágica dosis de humanidad …un bar , como no , del barrio Villaverde de Madrid…la música de James Vincent Morrow de fondo….y tenemos el mejor anuncio de lotería de la historia….

 

EL ALMENDRO (Desde 1980….) No podía dejar fuera al principal claim de toda la publicidad navideña de este pais….el «vuelve a casa por Navidad» es tan nuestro como el «Hacia Belen va una burra» o el «Tamborilero» formando parte de la banda sonora y visual de nuestro imaginario colectivo para goce y disfrute de nuestras neuronas mas melancólicas….